苹果在今年秋季的第二场新品发布会开始的时候，画面上有一位身穿蓝色牛仔裤、黑色帽衫、戴眼镜，留着嬉皮士中长卷发的男青年，神似年轻时候的乔布斯，在自家车库里摆弄着各种苹果产品，包括了iMacG3、iBook、MacBook Pro、iPod Hi-Fi、HomePod mini、iPod和iPhone等，搜集各种声音，并在Mac上进行编辑。
事实上，这是英国音乐制作人A.G.Cook（Alexander Guy Cook）使用苹果Pro Display XDR、MacBook Pro和Logic Pro，通过苹果过去45年的经典产品声音进行混音，对乔布斯和这些经典产品致敬。这段视频非常有趣，不但展示了多年来苹果的各种硬件，而且将这些声音变成了一首曲，称为“Start Up”。
据The Verge报道，根据苹果提供的完整音效列表，这首曲包括了以下音效：
- iMac G3开机
- MacBook Pro开机
- AirPods充电盒开合
- iOS提醒
- HomePod最小音量
- iPod click wheel
- Note提示
- 电子邮件声音
- MagSafe充电器
- Night Owl铃声
- HomePod Nope
- HomePod PingPong
- Mac 2020提醒
- 清空垃圾桶
- 信息已发送
- 收到信息
- HomePod设备识别
- iPhone键盘
- AirDrop邀请
- Mac Sosumi
- Apple Pay
苹果历来宣传片和广告都非常大胆、前卫、富有创意，或许在国内，艺术家A.G.Cook并没有什么人认识，不过国外不少粉丝认为“Start Up”没有出现在Apple Music挺可惜的，希望能在Apple Music里下载。还有人表示，希望不仅仅是一首推广时候的广告曲，应该将其扩展，做成完整的曲目，还能加入更多的音效，比如耳机插入iPhone时候的提示音。
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