疯投圈 #51 |「从泡泡玛特谈起:物质消费中的情感价值」

本期延续《疯投圈》第37期的话题,继续聊聊消费过程中的情感体验。在产品的实用功能性越来越容易被满足的当下,消费者开始青睐能够创造情感体验的产品,期待以此表达个性和获得身份认同。大家熟知的 Disney、Apple、Starbucks、Lululemon 等国外品牌都是这个方向的佼佼者。但并非所有品类都可以成为消费者体现个性和价值的载体,哪些品类天生能承载情感体验呢?在本期节目里,我们讨论了两家迅速 …

疯投圈 #46 |「永不过时的金银珠宝生意」

珠宝首饰是生活中随处可见却又非常复杂多样的行业,在中国有七八千亿的市场规模。从价格及使用场景可以大致分为较为正式的高档珠宝和平价时尚饰品;按使用材质的不同,又可分为金、银、普通金属、宝石等诸多方向。多数消费者对国内珠宝市场的第一印象是「老气横秋」,头部品牌多为周大福、周生生等百年老店。国内消费者偏好黄金首饰,而金器市场以素金计重销售为主流,产品差异化相对较小,知名品牌都有相似的产品风格和销售渠道。 …

疯投圈 #37 |「中国有过多企业旨在提升效率,太少能创造体验」

中国经济飞速发展,消费体验从匮乏变得丰富,消费品牌也从流量时代进入内容时代。消费者愈发追求体验、品牌辨识度,用内容塑造品牌变得愈发重要。中国的用户梯度更宽阔,需求层次也更丰富。对于不同的品类和用户,品牌的表达方式也不同:微信公众号更适合解释、说明,进行社交传播;抖音更适合可视化的前后对比(before/after短视频);小红书更适合奇特、质感强的创新品类。不同的表达介质对算法分发、原创水平、投放 …

#151. “We choose to go to the moon not because it’s easy, but because it’s hard.”

简介 汉洋 aka MasterPa aka 啪大师来聊了聊位于西雅图的飞行博物馆,聊着聊着就变成了一场正能量演说。 基本没有说话的婉莹强烈推荐大家观摩一下这家博物馆的官方网站,它为不同年龄层次和兴趣分布的观众专门设计了不同的参观路线和项目,非常人性化。不过这个网站的缺点也很明显:对展厅内的空间划分和展陈内容的介绍十分令人迷惑,以至于我们在录音过程中数度停下来确认彼此说的到底是不是同一家博物馆…… …

博物志#150. 东方小巴黎绝望记

大黄离开南京回了哈尔滨,他很绝望。   面包多,一个专门帮助创作者轻松实现内容付费的平台。不管是你自己创作的视频、音频、图像、程序,都可以在面包多上架,通过一个链接在任何平台上出售挣面包。博物志的往期通讯已经陆续在面包多上架了。   味BACK,中国风味零食创新品牌。据可靠消息,该品牌大月饼去年一饼难求,甚至到了加价卖期货都供不应求的程度。在「味BACK」公众号后台回复「博物志 …

疯投圈 #36 | 新消费品牌崛起大时代

品牌是消费类公司的核心竞争力。老品牌转型、升级的同时,新消费品牌也在衣食住行各个方面迅速萌芽,这是当下中国商业图景中最激动人心的大趋势之一。以苹果、戴森等为代表的「最佳产品」(Best Product)导向品牌将产品做到极致,甚至创造新的生活方式;小米等品牌主打「最佳价格」(Best Price),拥有极高的性价比;星巴克、耐克等品牌提供「最佳整体体验」(Best Overall Solution …

talich 闲侃 Episode 9: 小小镍币影院有啥可怕?

ABOUT THIS EPISODE 这次聊美国史上的第一间电影院、镍币影院的兴起。镍币影院虽然是美国电影史上的过渡时期,但意义深远。它的出现不仅意味着现代电影生产发行体系的基本架构诞生,也带来了巨大的社会冲击,是整个美国文化生产消费体系的一次大重组。 镍币影院是怎么回事 质量与数量:《世界电影史》里没有提到的两件事 镍币影院为什么兴起的这样快 他们为什么害怕镍币影院 电影史的几种读法 《tali …

博物志#148. 南京博物院《金色阿富汗》策展人访谈

阿富汗国家博物馆的一批珍贵文物在国内巡展七个城市了,婉莹几乎每次都是前后脚错过。终于在国内巡回的最后一站是南京博物院,就在自家门口!稳稳地看上了,叉腰。本期节目很开心采访到了策展人崔小英女士和形式设计师张小帆女士,为大家介绍展览筹备的思路和幕后工作。 《金色阿富汗——古代文明的十字路口》特展开放到十月九号,是不用办签证就能看到这批珍贵文物的最后机会了,请大家不要错过。 如果您喜欢《博物志》,请考虑 …

一天世界 Episode 77: Pop is Beautiful

ABOUT THIS EPISODE 「真心希望非业内人士发表观点时要谨慎」是常见的说法,但今天它已经显得反动了。曾几何时,人们生病了就直接找医生,没人会多此一举在网上搜一搜来「确认」医生的诊断是否正确。那个时代已经回不去了,而我们要为一切皆 pop 的时代做好准备。 《一天世界》在未来不会承接广告(更加不接受软文或「植入」)。我鼓励您成为会员,每月三十四元,让《一天世界》真正做到无所畏惧,并帮助 …